中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视。近日，知名专业市场调研机构iResearch艾瑞发布了《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》(以下简称《白皮书》)，主要调研了以儿童学习桌为主，包括护眼灯、护脊书包再内的市场现状及趋势，并对消费者认知及品牌选择进行了调研。护童学习桌多项行业第一。

　　《白皮书》中的介绍“功能性儿童学习用品”是指在满足儿童日常学习使用的基础上，通过产品的功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护和脊柱健康等一项或多项附加功能的儿童学习用品。

　　儿童学习桌产品特点：低端、中低端、中高端产品价格跨度大，功能品质各不同

　　2019年，国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元，其中儿童学习桌成为功能性儿童学习用品的支柱产品，规模占比超过60%。

　　根据产品档次及市场价格，儿童学习桌分为低端(1000元以下)、中低端(1000-3000元)、中高端(3000-8000元)和高端(8000元以上)四类。从功能来看，中低端产品能够实现基本功能，市场处于低价竞争阶段，但在使用材质、产品细节、后续服务等方面，中低端产品与中高端以上产品仍有明显差异。中高端产品之间的竞争主要依靠品牌效应、服务价值和不同的核心卖点，例如护童以“产品接触面采用抗菌工艺”打造的健康卖点;享学定位“电动学习桌”主推的智能卖点等。

　　儿童学习桌市场格局：护童位列第一梯队，全国中高端市场占有率行业第一

　　按照儿童学习桌零售额规模，可将行业内的主要玩家划分为三个梯队：护童作为国内儿童学习桌的行业龙头，年零售额超过10亿元，位列第一梯队;主打线上营销的爱果乐与主推线下营销的光明园迪年零售额超过5亿元，位列第二梯队;第三梯队是年零售额在5000万-5亿元范围内的其它众多玩家。

　　目前，主营中高端儿童学习桌的品牌既包括国内的行业先驱护童，以及光明园迪、2平米等，也包括康朴乐、摩尔等进口品牌。护童作为国内年零售总额超过10亿元的龙头企业，凭借其设计理念、制作工艺、售后服务以及线上线下全渠道营销策略，在中高端儿童学习桌市场占据明显的优势地位，市场占有率超过50%。

　　受访者认知：大部分受访者对学习桌及其功能有一定了解，品牌知晓率护童第一

　　85.8%的受访家长表示对儿童学习桌的功能非常了解或比较了解，只有0.8%的受访家长完全没听说过儿童学习桌。保护孩子的视力与脊柱健康是家长购买或关注功能性儿童学习桌的初衷。在儿童学习桌的品牌认知层面，护童以57.6%的品牌知晓率排在所有品牌的首位。

　　购买学习桌的品牌分布：护童的选择率，两倍以上领跑遥遥领先

　　选择购买护童儿童学习桌的受访者占总体比重为18.2%，在各品牌中位居首位且优势明显遥遥领先，两倍以上领跑行业其他品牌。除护童外，受访者对于品牌的选择比较分散，受访者所占比重均处于5-10%之间，这也从侧面体现出儿童学习桌行业竞争的激烈程度。此外，选择购买其他未列明品牌的受访者占比达到13.6%。

　　用户使用评价：满意度普遍较高，护童用户满意度更优于平均水准

　　已购儿童学习桌的受访者对所购买的产品整体满意度较高，选择“非常满意”及“比较满意”的比重分别为15.7%及67.0%，表示“不太满意”的仅有5.5%。调研中品牌知晓率与购买选择率居首的护童产品的满意度更是明显优于平均水平，“非常满意”及“比较满意”的用户比重分别达到了21.7%和70.8%，总体满意率超过九成，达到了92.5%。

　　儿童学习桌作为占比高达60%的支柱品类，想要实现健康可持续的发展，首要任务是制定行业统一的标准并严格执行，淘汰不合规的产品与厂商，提升行业内部的“健康水平”;以护童为首的头部企业们应承担起责任，以品牌效应让家长对儿童学习桌的价值更加认可与信赖。毕竟，每一套儿童学习桌关乎每一个孩子的健康成长，担负着万千家庭的期望。

　　图片及数据来源：iResearch艾瑞《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》

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