作为家电业出海品牌第一的海尔智家，正通过高端创牌，不断在各区域实现收入增长。据中东非数据显示，截至2月底，海尔洗衣机在中东非收入提升138%。其中，在埃及市场，979系列高端滚筒销量同比增长200%，高端品牌地位进一步提升。

　　中东非市场消费潜力巨大，近年来，韩系、中国等家电品牌相继入局抢占市场份额。为提升市场竞争优势，自1998年进入中东非市场以来，海尔智家就不断优化产品结构，持续提升中高端占比。目前，在埃及，海尔洗衣机产品阵容中，中高端产品占比已超60%，部分高端产品价格指数高达179，高端品牌优势凸显。

　　高端创牌取得的成效离不开对本土用户差异化需求的把握。目前，用户对洗衣机的需求不仅是洗净衣物，还要提升洗护体验，减少衣物损伤。基于中东非当地风土人文和用户生活习惯，海尔智家持续迭代洗衣机产品，深受当地人的欢迎。其中，考虑到埃及家庭人口数量多，衣物清洗数量大，海尔埃及主推大筒径直驱电机洗衣机，不仅洗衣过程运行平稳安静，而且带有的525mm大筒径可以一次清洗全家人衣物，提升洗衣效率，节省用水量。另外，海尔洗衣机带有的双喷淋技术，更是直接解决用户抱怨窗垫脏污，需要手工清理的痛点，给用户提供了高效、健康的洗涤体验。

　　如果说对用户需求的满足是高端创牌进入收获期的基础，那么海尔智家坚持的本土化战略则为高端创牌的落地提供了保证。在中东非市场，海尔智家不断完善本土化布局，持续提升本土化生产、营销能力，保证市场供应和拓展。据了解，目前，海尔智家在中东非布局了2个工业园，5个制造工厂，去年，海尔埃及生态园一期工程奠基，据悉，该工厂将于今年5月份投产运营，将进一步提升本土化制造能力。在本土化营销方面，海尔智家持续拓宽营销与服务的渠道，扩大用户触点，去年在埃及、沙特等地设立的品牌店，在为用户体验高端产品提供便利的同时，也提升了品牌口碑。

　　以本土化服务高端化，是海尔中东非创牌收获期的重要因素。未来，海尔智家还将持续立足用户需求，不断丰富高端产品阵容，持续提升高端市场品牌优势，为海外市场的可持续增长夯实基础。

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