2024，郎酒很忙，忙着“宠粉”。
从本月开启的青花郎“开盖扫码有礼”活动到联动全国300城举办品酒大赛；从成都、西安、乌鲁木齐、广州的全城大品鉴到响彻西北的中国郎之夜演唱会......
可以说，在“宠粉”这件事上，郎酒可能是2024年最“豪横”的酒企。
01
以一己之力，开创“豪横营销”先河
用“豪横宠粉”这个词，形容郎酒的这一系列的营销活动一点不为过。
以近日郎酒在全国范围内启动的第五代青花郎“开盖扫码有礼”活动为例，郎酒的“大手笔”直接引爆春节档——一场100%中奖率的活动，在活动首日即送出318瓶奖品。
换言之，只要开盖扫码第五代青花郎，就能抽取红运郎、青花郎、红花郎·15等大奖。不仅如此，活动周期超长——直接一整年。
在如此大手笔、长周期的活动下，不少“郎友”开始分享起自己的“中奖之道”。
来自川渝的简先生表示：“本来平时吃饭就一直喝的是郎酒，看到有活动就参与了，开盖扫码也就几秒钟的事儿，没想到就中了一瓶红运郎。”简先生补充到：“这样的活动应该多搞，消费者也开心，也都成为了郎酒的‘铁粉’！”
郎酒的忠实粉丝王先生，也是运气爆棚的抽中了特等奖——红运郎。王先生表示与郎酒的缘分已有十多年前。“家人团聚吃饭、出去谈生意、请客户吃饭这些，我都是首选青花郎，有它镇场子，氛围都不一样。”他感慨道，这十多年下来，“郎味”早就深深融入了他的生活，成为了不可或缺的一部分。
此外，四川南充的冯女士在一次朋友聚会上，连开12瓶第五代青花郎，就扫码中了2瓶青花郎；重庆渝北的王先生，作为郎酒的忠实粉丝，在本次活动中直接抽中了特等奖——红运郎，逢人就分享这份喜悦；福建漳州的王先生，为办婚礼一次性购入10件（60瓶）第五代青花郎，婚礼当天开了29瓶，中奖5瓶青花郎......
“郎酒的品质是值得信赖的，所以我们才一直喝。第五代青花郎能喝得出来品质的确升级了很多，口感也好，请客吃饭也有面子。”简先生对于郎酒的喜爱溢于言表。
而在“开盖扫码有礼”活动之前，郎酒还联动全国300城、动员4万余名白酒爱好者，举办品酒大赛，并为酒王送出百万现金大奖。
而这些，只是郎酒“豪横营销”中的小小一环。
梳理看来，无论是“请一座城市喝酒”的诚意，还是在各地中心地标披上“郎味”的高调，郎酒的目标一直都只有一个——实实在在宠粉。
不可否认，通过这一系列精准的、富有创意的互动活动，郎酒与消费者的关系从“买卖关系”逐渐变成了更深层的“朋友关系”。通过这种沉浸式的“宠爱”，郎酒不仅满足了消费者的味蕾，也让他们在更丰富的场景中感知到品牌的诚意与温度。
这一系列硬核而贴心的活动，让郎酒在消费者心中深深扎根，也让“宠粉营销”成为郎酒的“杀手锏”。
02
洞察需求，精准出击，目标“向消费者再贴紧一点点”
通过一场场宠粉的营销不难发现，郎酒在做的不仅仅是在形式上让人眼前一亮，更重要的是它精准把握了消费者的需求变化，以“向消费者再贴紧一点点”为战略核心，深入挖掘C端市场，推动品牌与消费者的深度链接。
首先，郎酒充分认识到，消费者的需求正在发生深刻变化。
如今，白酒消费不仅仅是为了满足基本的饮用需求，更多的是一种生活方式的选择。尤其是年轻一代的消费者，他们对品牌的期待已经不再仅限于产品质量，更多的是对品牌能否提供丰富、多元化的体验和互动。
因此，郎酒的每一场活动都以消费者的情感需求为出发点，让品牌的触感更加贴近消费者的内心。
“向消费者再贴紧一点点”，不仅体现在活动的丰富性上，还在于它精准锁定了不同细分群体的需求。
例如，郎酒通过“开盖扫码有礼”和品酒大赛等形式，迎合了年轻消费者喜欢互动、喜欢体验的心理，同时也通过高端品鉴活动满足了那些追求品质和文化的白酒爱好者。
用多元、巧妙的方式，将品牌与消费者的情感连接与生活场景紧密结合，也提升了品牌的亲和力和认同感，使每一个消费者都能从中获得独特的价值体验。
03
透视“豪横营销”，背后是“庄园味道”
对于郎酒而言，“豪横”不是目的，而是方法。
透视“豪横营销”，我们能够看到：郎酒并非盲目追求大众市场，而是注重细分市场的需求。无论是针对高端产品的定制品鉴活动，还是面向大众的扫码赠品活动，郎酒都在精准地满足不同消费群体的需求。它不仅仅是在卖酒，更是在为每一位消费者量身定制品牌体验。
这种个性化的市场运作方式，进一步巩固了郎酒在C端市场的地位。
看似豪横的营销手段背后，实际上是郎酒对品牌内涵的深度传递和对品质的坚定承诺。从活动的背后，我们可以看到，郎酒的每一次创新都离不开“庄园味道”这一核心特色的支撑。
一方面，“庄园味道”代表着郎酒对于品质的极致追求。
从坐拥6大生态酿酒区，优质酱香基酒年产能达7.2万吨，贮能达26.5万吨的底气，到“生长养藏”的匠心，每一步，郎酒都在用品质回馈市场。
另一方面，“庄园味道”也标志着郎酒对于消费者的极致宠爱。
以郎酒庄园为载体，郎酒为消费者提供了一个持续升级的专属交流平台。数据显示，截至2023年底，郎酒庄园已累计接待参访贵宾60万人次，庄园酱酒不断破层出圈。此外，郎酒更是始终将消费者的需求放在首位，不断通过产品和服务创新，为会员们提供深度赋能。
今天的郎酒，通过不断适应市场趋势，正逐渐成为消费者心中更具温度、亲和力的白酒品牌。而“郎味”也逐渐成为消费者对于白酒品质认可的最佳形容词之一。
免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。
