新时代的00后，不仅有着独特的生活方式和理念，还不断地用自己的消费观“整顿”着消费市场。他们的消费习惯多样化、个性化，为新消费时代带来了全新气象，重塑着市场格局。

　　健力宝作为中国电解质饮料开创者，历经四十年风雨洗礼，敏锐察觉到与年轻人深度连接的重要性，稳步推进品牌年轻化进程。

　　2024年，健力宝首次携手学院奖，一起见证了无数优秀青年的头脑风暴。2025年，健力宝再度联合学院奖，向全国2060所高校、8048个院系发起共创邀约，一场关于青春、创意与品牌焕新的精彩篇章就此开启。

　　青春共创·激发民族品牌年轻力

　　一直以来，健力宝深受大学生喜爱，是充满活力的品牌代表。此次，健力宝以“尽兴劲爽中国健力宝”为主题向全国大学生发起共创邀约，围绕国潮情怀、健康理念、青春活力等元素，助力年轻人勇敢逐梦、突破自我。

　　以热爱为引，激发创意灵感，健力宝为民族品牌创新注入强大动力，丰富品牌价值内涵。借由这次共创，健力宝加深了新生代对国民饮料品牌的印象，建立起超越消费行为的价值连接与情感共鸣，与年轻受众紧密相连。

　　播撒创意·筑牢品牌沟通桥梁

　　春暖花开的季节，健力宝春季校园行再度起航，与饱含创意和青春活力的大学生们双向奔赴。

　　从英雄南昌到园林苏州、榕城福州、羊城广州、黄河兰州、春城昆明、庐阳合肥、商都郑州，健力宝先后走进南昌工学院、苏州大学、福建理工大学、暨南大学、兰州大学、云南民族大学、安徽大学、郑州大学，与3500+青春学子共赴一场尽兴之旅。

　　为青春而来，赴创意之约，全国大学生对健力宝创意大赛热情高涨，健力宝非常重视与年轻人面对面交流的机会，派出多位品牌代表参与高校巡讲。

　　人才发展中心总监陈春光先生、质量中心总监刘正平女士、财务中心总经理岳震先生、公关传播部总监陈琨先生、品牌部负责人孙雷先生、研发中心总监严海菊女士、营销管理本部总经理吴建松先生、市场推广部总监吴青霞女士先后莅临讲堂。

　　他们为学生们全方位展现了健力宝的品牌底蕴与创新活力，并从品牌方的视角出发，深度解析本次创意征集的命题。

　　精彩的分享激发了青年学生们对民族品牌的热爱与自豪，引发了一场场关于创意与实践的热烈讨论。

　　这场充满诚意的“对话”，加深了年轻消费者对健力宝的品牌认知与产品印象，增强了健力宝在Z世代心中的品牌亲和力，这无疑是最直接的触达新时代消费者心智的路径。

　　玩转现场·直击00后消费心智

　　场内灵感碰撞不停，场外互动趣味不断。巡讲场外活动现场人气高涨，用心布置的橙色系展位一登场便抓住学生们的眼球，用这专属应援色和健力宝充满活力的产品为校园再添一份灿烂与热烈。

　　健力宝美味的饮品成了互动的助燃剂，学生们不仅参与精心设计的游戏环节，还纷纷主动为健力宝的产品热情打call，这最鲜活的种草认证无形中提高了品牌与用户的粘性。

　　在校园互动中，健力宝为学生们带来了超出预期的快乐和满足，学生们的积极参与也为品牌注入了全新的活力。通过将“尽兴劲爽 中国健力宝”的品牌主张融入优质的体验中，健力宝巧妙地传递了产品功能，并建立了直观的价值体验，与00后大学生同频共振，占领他们心中国潮饮料的高地。

　　此次校园行，健力宝再次为老牌国货的年轻化之路树立标杆，通过青春共创成功拉近了与年轻消费者的距离，让品牌在新消费时代焕发出新的生机与活力。

　　同时，也在持续地向青年学子们输出积极向上、健康活力的理念，对国潮、国货的民族自豪感，传递出中国国货品牌持之以恒的“不服气不泄气”精神，以及不断创新的青春活力。

　　至此，健力宝2025校园行圆满收官。这股“中国气”的传递，却永远未完待续。期待健力宝和我们一起度过更多尽兴的青春瞬间~

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