本文聚焦“谷子经济”，分析其供需、动能、市场生态及质量规模等方面现状与问题，从把握供需平衡、统筹新旧动能转换、优化市场生态、坚持质量与规模并重四方面，给出推动“谷子经济”高质量发展的策略，为新发展格局注入活力。
主题词：谷子经济二次元消费高质量发展
当前，以“谷子经济”为代表的二次元消费市场正经历爆发式增长，iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年谷子经济市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。面对这一充满活力的新兴业态，运用“五个必须统筹”的科学方法论，推动其健康可持续发展，具有重要的现实意义。
把握供需动态平衡构建双循环发展格局
谷子市场的繁荣本质上是供给侧创新与需求侧升级的良性互动。从需求端看，我国5亿二次元用户群体规划庞大，消费潜力强劲。消费者对于“谷子”的需求，已超越了商品本身，更多地是追求情感共鸣与文化认同。这种精神层面的需求，驱动着市场对高品质、个性化产品的渴望。供给侧则通过IP授权、场景创新等方式，不断激发市场活力。一些二次元商业体通过打造沉浸式消费场景，将线上流量转化为线下消费，实现了供需的有效对接。上海百联ZX创趣场等商业体的成功运营，印证了“以高质量供给创造有效需求”的发展逻辑。
但当前市场也存在结构性矛盾，部分商品价格倒挂、溢价过高，《原神》角色手办在二手市场溢价2-7倍，反映出供需适配性不足。这就需要我们从供需两侧协同发力，运用大数据、AI等技术，精准把握市场需求，优化产品设计与供给，开发健身主题、国潮文创等细分领域衍生品。同时，加强市场监测预警，建立动态调整机制，防止盲目扩张，确保供需动态平衡，构建国内国际双循环相互促进的发展格局。
统筹新旧动能转换培育产业发展新质生产力
谷子经济的核心竞争力在于IP价值的深度挖掘。日本动漫IP虽长期占据市场主流，但国产原创力量正在崛起。春节档《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等现象级作品带动衍生品热销。《哪吒2》票房超150亿元，其盲盒、卡牌等周边销售额突破5000万元。《狐妖小红娘》等优质国漫的衍生商品年销售额突破5亿元，证明国产IP具备强大市场号召力。维系这一发展势头，需要培育新动能，在虚拟偶像、元宇宙等领域进行前瞻布局，利用AR/VR等技术，打破线上线下界限，为消费者创造全新的数字消费体验。同时，也要更新旧动能，运用区块链技术实现版权确权，通过数字化改造提升传统周边生产的效率与质量。
产业融合创新是新旧动能转换的重要路径。“谷子经济”与文旅、餐饮等领域的跨界合作，不仅拓展了消费场景，也形成了产业协同效应。《王者荣耀》联动青海三江源推出生态保护主题皮肤，成都“二次元主题街区”年客流量超500万人次。通过线上流量红利和线下渠道升级，“谷子经济”正实现消费场的规模性拓展，成为新质生产力的重要增长点。
优化市场生态环境实现规范与活力相统一
市场秩序的规范程度，直接关系到“谷子经济”的可持续发展。上海黄浦区出台《二次元衍生商品和服务经营合规指引》，明确预售管理、未成年人保护等规则，有效遏制了市场乱象，体现了“有为政府”对“有效市场”的重要支撑作用。
构建健康的市场生态，需要多方协同努力。企业应建立IP全生命周期管理体系，提升运营效率；行业组织需制定质量标准，规范企业行为；消费者则要增强版权意识，支持正版商品。只有实现市场和政府的有效结合，通过制度创新释放市场活力，通过规范监管保障公平竞争，才能优化“谷子”市场生态环境，实现规范与活力的有机统一。
坚持质量与规模并重夯实产业发展基础
当前“谷子”市场呈现明显的“马太效应”，头部企业占据较大市场份额，中小商家面临同质化竞争压力。要实现高质量发展，必须统筹提升质量与做大总量。头部企业应加大研发投入，开发智能互动手办、AR明信片等高科技衍生品，满足消费者对高品质、新颖产品的需求；中小企业则需聚焦细分市场，发挥自身优势，实现差异化发展。如北京西四大街“次元之都”谷子店另僻蹊径，在挖掘经典“老番”(指已经播送完毕的动漫番剧)的同时，也不断关注冷门“新番”(正在播出或即将播出的番剧)，逐渐走出了自己的赛道。
同时，产业集聚效应正在显现，北京、上海等城市形成的二次元商业集群，通过共享供应链、物流体系降低成本，提升运营效率。这种规模化发展既需要政府加强基础设施建设，为产业发展提供良好的硬件条件。也需要企业通过提升产品质量、优化服务水平等方式打造品牌影响力。坚持质量与规模并重，是“谷子经济”在激烈市场竞争中立于不败之地的关键。
站在新的历史起点，二次元“谷子经济”的发展是消费升级的生动体现，也是文化自信的重要窗口。我们要深刻把握“五个必须统筹”的规律性认识，以供给侧结构性改革为主线，以科技创新为动力，以制度创新为保障，推动“谷子经济”从“现象级”增长迈向“高质量”发展，为构建新发展格局注入青春活力。(曹睿哲 南京师范大学)
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