7月11日，中国连锁经营协会刊文，认为淘宝闪购普惠式消费券投入成效显著，已助4124个连锁餐饮品牌生意破峰。

　　7月5日，淘宝闪购日订单数超过8000万，带动外卖市场总量从5月的约1亿单，迅速攀升至现在的2亿单，而此时距离淘宝闪购正式上线仅有两个月。对于连锁餐饮品牌来说，淘宝闪购实实在在的投入，为这个夏天创造出了新的生意增长机会。

　　数据显示，自5月2日淘宝闪购上线以来，杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市的外卖订单增长已超过100%，而广州、太原、南宁、呼和浩特、佛山等城市同期订单增长更达3倍。在淄博、咸阳、九江、赣州、黄石、揭阳等三四线城市，订单增长均在3倍以上。

　　尤其是淘宝闪购在7月2日宣布将投入500亿元的平台消费券后，仅一周时间便在激活餐饮市场上展现出显著成效。最新数据显示，在大消费场景带动下，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，2318个非餐饮品类订单量翻倍。淘宝闪购此举在全国各城市都极大激发了消费热情，带动各地商家生意强劲增长。

　　活动上线第一周，大量餐饮商家实现了生意多次破峰，4124个品牌破峰次数达9818次。在这些破峰的连锁品牌中，95%为城市区域连锁品牌，有效激发城市特色消费活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小连锁品牌商家占比超过五成。

　　人民论坛网评指出，淘宝闪购此举撬动了更大量级的消费，惠及的是更多的中小商家和经济毛细血管。供应链下游压榨上游、平台压榨商家等“内卷”模式，本质上是压低利润导致经济的下行螺旋；而平台以自身投入撬动增量的创新模式，则恰恰相反，是发挥消费券的杠杆作用，做大市场蛋糕。

　　7月5日当天，淘宝闪购单日订单数首次突破8000万单，日活跃用户数（DAU）已经达到2亿。庞大用户规模带来的流量通过线上大消费平台，转化为线下商户的“客流量”，释放城市消费潜力。仅仅一周时间，日订单量突破百万的城市数量翻了一倍。

　　泉州连锁商家巡汤炖罐订单环比上涨111%。“我们也算是吃到了淘宝闪购给到商家的红利”，负责人陈宝林表示，“作为除奶茶品类外少数能月破万单的商户，这波增长极大推进了我们本身的品牌发展进程，让我们有信心把今年招商目标由60家增长到100家。”

　　消费券上线一周，咖啡连锁品牌NOWWA挪瓦咖啡的订单较4月增长超过600%，在单量爆发的7月5日，订单周环比增长超过200%。

　　益禾堂外卖业务负责人谌鸣表示，淘宝闪购上线近两个月，益禾堂外卖订单整体增长了3至4倍，收入和利润基本都较去年翻番。7月2日后门店还为此延长了营业时间，周末高峰甚至凌晨三点才结束。订单也攀上了个新台阶，最近订单较前几周又增长了近50%。

　　连锁餐饮品牌外婆家的外卖业务也迎来了爆发式增长，“淘宝闪购上线之后，外婆家的外卖生意也突破了历史峰值”，外婆家集团外卖业务负责人严良鹏表示，“借助平台的智能选址选品能力和专属扶持政策，外婆家实现了品牌的低成本精细化扩张。借助消费券上线，外婆家实现了订单增长240%的突破。”

　　新一轮“国补”政策推出后，今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年，“国补”政策在释放消费潜力、带动产业升级，以及畅通经济循环层面的价值越来越受到行业重视。因此，平台企业响应“国补”政策，面向餐饮等消费服务业的消费券投入，为市场注入了新的增量，也成为了“国补”政策乘数效应中的重要“乘数因子”。

　　国是直通车发表评论指出，平台真金白银的投入，是企业响应国家刺激消费政策的积极尝试，通过联合国家补贴共同拉动服务市场需求，可以进一步激发服务消费的新增长空间。这在刺激消费者提升购买力、让商家获得显著增长的同时，也有效降低了商家经营成本、缓解商家经营压力。

　　淘宝闪购的消费券投入旨在力破商家“内卷式”竞争，在有效拉动城市消费内需的同时，以巨大流量反哺线下商业和服务业，为中小商家创造生意增量，提振了城市老字号和小店的经营活力。数据显示，近一周中小商家生意订单增长约120%。

　　淘宝闪购的消费券投入，还与“苏超”这样的热门体育赛事形成共振 ，进一步点燃消费热情。以南京为例，在淘宝闪购所带来的消费热度叠加“苏超”赛事的高人气拉动下，南京商家永民手作的生意环比增长超过1倍，因此带来的订单中超过60%均为品牌新客，淘宝闪购的订单占比也已显著领先其他平台。

　　上海市网购商会会长宋轶勤表示，“大力提振消费” 是今年政府工作的首要任务，也是大量企业的殷切期待。因此，整个市场也都期待着更多能够促进消费活力的创新举措。淘宝闪购自五月初全量上线以来，与上海五五购物节、上海咖啡文化节等活动产生共振，以“这杯我请”免费送出150万杯咖啡，带动平台的咖啡销量较23年翻倍，直接助力了城市购物节的品牌打造。

　　在她看来，淘宝闪购的出现让更多商家打开了线上运营的新思路，在快速积累品牌数字化资产的同时，也开始向着更精细的策略化运营迈进。在淘宝闪购持续推动的消费热情下，即时配送、万物到家的心智将更加深入人心，目前淘宝闪购的8000万日订单中，非餐饮订单已超过1300万。这将为更多企业创造出大消费场景下的线上生意新机遇，也为商业创新和消费潜力的进一步激活创造了条件。

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